展示会とは？見本市との違い・来場対象で分ける3つの形と開催会場

展示会とは？

展示会は、出展する企業が商品やサービスを見せ、来場者との商談や情報提供につなげる催しです。日本展示会協会は、展示会を「単に商品を展示（陳列）する場ではなく、出展者が商談を通じて商品の販売につなげたり、正確な商品情報を伝えたりする場」と説明しています（展示会産業とは）。

同じ協会の説明では、展示会は「見本市」と同じ意味の言葉で、美術館や博物館で開かれる「展覧会」とは別のものです。経済産業省の「展示会産業概論」（2014年3月）も、展示会・見本市・トレードショーなどの呼び方があるとしたうえで、売り買いと商談を目的にした催しを展示会として扱っています（展示会産業概論 6ページ）。

展示会と見本市の違いは？

日本では、展示会と見本市はほぼ同じ意味で使われます。 日本展示会協会は2つを同義語としています。ただ、「展示会産業概論」が紹介する世界見本市連盟（UFI）の説明では、主な来場者で2つを分けています（15〜16ページ）。

日本では、ビジネス向けの見本市も「〇〇展」「〇〇EXPO」と呼ばれることが多く、名前だけでは来場者がわかりません。出展を考えるときは、各展示会の公式ページにある来場対象を見て判断します。

展示会にはどんな種類がある？

来場対象で分けると、ビジネス向け・一般向け・その両方向けの3つの形があります。 「展示会産業概論」は、展示会を目的や方法で分け、この3つのほかに「展示会に類するイベント」も挙げています（15〜16ページ）。

• ビジネス向け（BtoB）: 来場者を原則ビジネス関係者に限り、商談で販路の確保や新しい取引先の開拓をする形。見本市・トレードショー・商談会が当たります
• 一般向け（BtoC）: 一般の消費者に広く開き、新商品の紹介や企業・製品のイメージづくりをする形。消費者向けの展示会が当たり、即売をする場合もあります
• 両方向け（BtoBtoC）: ビジネス関係者と一般の両方を対象にする形。業務用と家庭用の両方を扱う電化製品・自動車などの展示会が当たります

両方向けの展示会には、ビジネス関係者だけが入れる「ビジネスデイ」と、一般向けの「パブリックデイ」を分けて設けるものがあります（同16ページ）。

展示会のミカタでは、出展を考える企業向けに、展示会・見本市・商談会・地域の産業フェア・海外展示会の日本パビリオンの4つに分けて載せています。商談会と展示会の違いは「商談会とは？」にまとめています。

展示会はどこで開かれる？

2026年10月21日時点で掲載中の展示会998件のうち、601件が東京ビッグサイト・インテックス大阪・幕張メッセの3会場でした。 終了日が同日以降の展示会・見本市を、展示会のミカタの会場の分類ごとに数えた結果です。

割合は四捨五入のため、合計が100%になりません。同時に開かれる構成展（「〇〇Week」の中の各展示会など）も1件ずつ数えているので、件数は会期ごとの開催回数とは一致しません。その他の会場には、ポートメッセなごや（74件）・マリンメッセ福岡（72件）・パシフィコ横浜（36件）などがあります。会場の分類が未登録の展示会は54件でした。

来場者数はどう数えられている？

公表されている来場者数は、数え方が展示会ごとに違うことがあります。 出展先を比べるときは、人数と一緒に数え方を確かめます。

「展示会産業概論」は、国内の数え方を次のように示しています（7ページ）。「来場者」は会期中に1回だけ数え、何日入っても1人です。「来場」は1日1回数えるので、3日間通った人は3回になります。国によって考え方が違い、ドイツは1日単位で数えるため、来場者数は日本の「来場」に近い数になるとしています。

同じ資料が示す日本の定義では、海外来場者が全来場者の5%以上、または海外出展者が全出展者の10%以上の展示会を「国際展示会」としています。「海外」は、主催者や事務局に提出した住所が開催国の外かどうかで決めます（7〜8ページ）。この定義は国や団体によって違い、資料にもUFI・ドイツ・フランス・韓国の例が並んでいます（9〜10ページ）。展示会の名前に「国際」とあるかどうかとは別のものです。

展示会のミカタの各展示会のページには、公表されている来場者数・出展社数を、わかる範囲で載せています。数え方までは載せていないので、比べるときは主催者の公式ページで確かめてください。

出展を考えたら何から確かめる？

来場対象・出展料・申込締切の3つを先に確かめます。 来場対象は公式ページの「来場対象」「来場者の業種」、出展料は出展案内・募集要項に書かれています。

• 来場対象: 自社が会いたい業種・役職の人が来るか。名前ではなく公式ページの来場対象で見る
• 出展料: 1小間の料金と、装飾・電気・運搬などの別にかかる費用。例は「展示会の出展費用はいくら？」
• 申込締切: 大きな展示会は開催の数か月前に締め切る例がある。目安は「展示会の出展申込はいつまで？」

出展者を募集中の催しは、申込締切の近い順に並んでいます。出展すれば商談が生まれるとは限らないので、来場対象が自社の売り先と合うかを先に見ます。